Special - Coca-Cola adversting in Sports Programs

1940 - College Football - Bates X Bowdoin

What are doing a cigarette ad here? So far is the oldest with the characteristics of central page I found. And show that it was not just Coca-Cola sponsored the collegiate sports in all forms of stage, placing ads in the programs of each game. These programs bring in lists of players, their positions of play, sometimes the actions of the judges go to the public being formed, and promotional material from schools and universities involved.

Almost all the images on this matter can be opened much higher. Just click on them.

O que está fazendo um anúncio de cigarros aqui? Até o momento é o mais antigo com as características de página central que encontrei. E vai logo mostrando que não era apenas a Coca-Cola que patrocinava os esportes universitários em todas as modalidades de estádio, colocando anúncios nos programas de cada jogo. Estes programas trazem listas de jogadores, suas posições de jogo, por vezes os gestos dos juízes para o público ir sendo formado, e material de divulgação das escolas e universidades envolvidas. 

Quase todas as imagens desta matéria podem ser aberta bem maiores. Basta clicar nelas.

1942 - High School Football - Technical X Bowdoin Cathedral

The survival of these ads is linked to the survival of the programs themselves. Unlikenewspapers and magazines where much material is cut, ripped and torn, a handful ofgame programs survived. So far, I really believe that few survived in the volume of games for decades.The programs were expendable and no one thought that would be saved. It is characteristic of them to be made in thick and shiny paper to resist the abuses of a crowd. In virtually all found so far, the arts of the ads are very beautiful and different, not having been published in other media.

A sobrevivência destes anúncios está vinculada à sobrevivência dos programas em si. Diferente de jornais e revistas onde se encontra muito material cortado, arrancado e rasgado, um punhado de programas de jogos sobreviveu. Até o momento, acredito que realmente poucos sobreviveram em relação ao volume de jogos por décadas a fio. Os programas eram descartáveis e ninguém imaginava que seriam guardados. É característica deles serem feitos em papel grosso e com brilho para resistir aos abusos de uma torcida. Em praticamente todos os encontrados até agora, as artes dos anúncios são muito bonitas e diferenciadas, não tendo sido publicadas em outras mídias.

1944 - College Football - Yale X Dartmouth

Perhaps more interesting than the ads for Coca-Cola are the covers of these programs,following the line of good American magazines to give space to artists. Along the text I just put three covers, because it is not our goal. In this one we have a valuable piece of information that the program was sold and expensive! 50 cents! A Coke cost 5 cents! Imagine now you pay 20 dollars for a game program? It was expensive.

Talvez mais interessante que os anúncios da Coca-Cola sejam as capas destes programas, seguindo a linha das boas revistas americanas de dar espaço aos artistas. Ao longo da matéria vou colocar apenas 3 capas, pois não é nosso objetivo. Nesta temos uma informação preciosa de que o programa era vendido e caríssimo! 50 cents! Uma Coca custava 5 cents! Imagine hoje você pagar 35 reais por um programa de jogo? Era caro. 

1944 -  High School Football - Triadelphia X Big Red

Here in Brazil, where I write, the team names make no sense. I hope to bring some American readers a good memory. Note the left space for writing the score but it does not make much sense.

Aqui do Brasil, de onde escrevo, os nomes das equipes não fazem sentido algum. Espero que para os leitores americanos tragam algumas lembrança. Note à esquerda, espaço para ir anotando o placar, sem bem que também não faz muito sentido.

1945 -  High School Football - Steubenville X Massilon

Please note that we shown here some examples. The same arts were used throughout the U.S.and sometimes years in a row for the same games.

Tenha em consideração que mostramos aqui exemplos. As mesma artes eram utilizadas por todos os EUA e às vezes por anos seguidos para os mesmos jogos.

1947 -  High School Football - El Reno X Putnam

Time Out for a Coke is a great slogan.

Pedido de Tempo para um Coca é um excelente slogan.

1947 -  College Football - Harvard X Rutgers

Sprite (Coca-Cola Spirit) took a while to get to the programs but gave one appeared. With the class of Harvard there was not much space for an advertisement more fun.

O Sprite (espírito da Coca-Cola) demorou um pouco para chegar aos programas mas deu uma aparecida. Com a classe de Harvard não havia muito espaço para um anúncio mais divertido.

1947 - College Football - El Reno X Oklahoma (calouros)

I have no doubt that the Harvard coeds would prefer this instead of that beautiful blonde stand up there.

Eu não tenho dúvidas de que os coeds de Harvard iam preferir esse loira linda ao invés daquele pedestal lá em cima.

1950 - High School Basketball - Ross X Oxford Steward

This is the first basketball program I found, but probably not the first published. This art I was able to document in programs from 1950 to 1954, because art is a very good and we also need to understand that the audience for a basketball game at school, even in the 1950s was small, tiny gyms. Even so the layout was the same thing to the professionals and even had great runs low print quality. These small numbers show how complicated programs that have survived until today. Imagine 50,000 programs to run an NFL game and print 500 for a basketball school ...


Esse é o primeiro programa de basquete que encontrei, mas provavelmente não é o primeiro publicado. Esta arte eu consegui documentar em programas de 1950 a 1954, até porque é uma arte muito boa e também precisamos entender que o público para uma partida de basquete de escola, ainda mais nos anos 1950 era pequeno, em ginásios pequenos. Mesmo a assim o layout da coisa era igual aos profissionais e mesmo as tiragens baixas possuíam grande qualidade de impressão. Estas pequenas tiragens mostram como é complicado que os programas tenham sobrevivido até hoje. Imagine roda 50 mil programas para um jogo da NFL e rodar 500 para um de basquete escolar...

1950 -  High School Football - Austin X Arlington

1951 -  High School Football - Berea X Lyndhurst

1952 - College Football - Exército (Army) X Darthmouth

I put one more of cigarettes central page so you understand that in addition to the programsneed to have survived, with advertisements of the Coca-Cola needed ... Note that there really is not much difference in concept, but the artists who worked for agencies of theCoca-Cola were differentiated. Below is the cover of this amazing program and advertising for Coca-Cola. Click it to view large

Coloquei mais uma página central de cigarros, para você entender que além dos programas precisarem ter sobrevivido, os com propagandas da Coca-Cola precisavam... Note que não há realmente muita diferença no conceito, mas os artistas que trabalhavam para as agências da Coca-Cola eram diferenciados. Abaixo temos a capa deste programa e a propaganda espetacular da Coca-Cola. Clique nela para ver grande

1953 - College  Basketball - Albright X West Chester

Since the early 1950s have a predominance of the campaigns and slogans, also in the programs.

Desde o início dos anos 1950 temos uma predominância de slogans das campanhas gerais, também nos programas.

1953 - College  Basketball - Ross X McGuffey

1954 - College  Basketball - Ross X Gendale

1956 - High School Football - Drake X Mapa Indian

This art above was also one of the most used applications with already confirmed from 1956 to 1958.

Esta arte acima também foi uma das mais usadas com aplicações já confirmadas de 1956 a 1958.

1956 - High School Football - Drake X Tamalpais

1958 - College Basketball - Ohio X MIami

1959 -  High School Football - Scotland X Waynesboro

1960 - High School Football - Cuyahoga X Kesselring

1962- Baseball - Milwaukee Braves X Pirates

It is the only baseball program I could find so far. Because baseball is the most important American sports since the early 20th century, certainly there are treasures in arts ad from many brands in the baseball programs that are collected and stored there. If you already know my work know I'm dedicated 15 years to remove these ads and drawers of old media and make them available to all persons over the web.

É o único programa de baseball que consegui achar até o momento. Como o baseball é o mais importante esporte americano desde o início do século 20, certamente há tesouros em artes de anúncios das mais diversas marcas nos programas de baseball que estão colecionados e guardados por aí. Se você já conhece meu trabalho, sabe que eu me dedico há 15 anos para retirar estes anúncios das gavetas e mídias antigas e colocá-los disponíveis para todas as pessoas, pela web.

1963 - High School Football

1967 - Ao mesmo tempo que estava com as pequenas estava com a NFL

clique pra ver com calma os logos daquela época e de brinde,

uma das raras aparições do copo arlequim

1960 - High School Football - Westerville X Worthington

1970s - NFL - totalmente inserida na campanha "Coke adds life"

I'm sure that my friend was surprised and did not know this little-explored lode of advertising for Coca-Cola. I hope to give a taste. If you have material about this and want to share with everyone, send it to me. I thank all those who posted the ads. Without these people, the survey of the history of advertising for Coca-Cola would be impossible.

Finally I leave you with this cover of the 1967 NFL program that demonstrates what I said up there about really spectacular arts programs in American sports. At least since 1944, the price of the programs has not increased ...

Tenho certeza que meu amigo leitor ficou surpreso e não conhecia este filão pouco explorado da publicidade da Coca-Cola. Espero ter dado um gostinho. Se você tiver material sobre isso e quiser compartilhar com todos, mande para mim. Agradeço a todos os que postaram parte destes anúncios. Sem essas pessoas, o levantamento do história da publicidade da Coca-Cola seria impossível.

Para finalizar deixo com vocês essa capa de programa da NFL de 1967 que demonstra o que eu disse lá em cima sobre artes realmente espetaculares nos programas esportivos norte-americanos. Pelo menos, desde 1944, o preço dos programas não aumentou...